<p>Dada la importancia de analizar los impactos de la persuasión publicitaria, el objetivo general de este estudio es estudiar la relación entre la asertividad y los mecanismos de resistencia ante la persuasión publicitaria. Para ello, han participado en este estudio 403 participantes con edades comprendidas entre los 18 y los 70 &nbsp;años (X = 22.87; DT = 15.3). Se ha comprobado que el grupo adulto joven obtuvo las puntuaciones más altas en asertividad y en reactancia psicológica. En cuanto al género, las mujeres presentaron más conductas asertivas y los hombres mayor reactancia psicológica. Los resultados del estudio muestran que el nivel de estudios resultó ser una variable estadísticamente no significativa y que la situación laboral solo es estadísticamente significativa para la escala de asertividad. Además se demuestra que Internet es la fuente publicitaria que ejerce mayor influencia publicitaria.</p>