<p>Dada a importância de analisar os impactos da persuasão publicitária, o objetivo geral deste estudo é estudar a relação entre assertividade e mecanismos de resistência à persuasão publicitária. Para isso, 403 participantes com idades entre 18 e 70 anos participaram deste estudo (X = 22,87; DP = 15,3). Está provado que o grupo de jovens adultos obteve as maiores pontuações em assertividade e reatância psicológica. Em relação ao gênero, as mulheres apresentaram comportamentos mais assertivos e os homens apresentaram maior reatância psicológica. Os resultados do estudo mostram que o nível de estudos acabou sendo uma variável estatisticamente não significativa e que a situação de emprego é estatisticamente significativa apenas para a escala de assertividade. Também é mostrado que a Internet é a fonte de publicidade que exerce a maior influência da publicidade.</p>