<p>Étant donné l’importance d’analyser les effets de la persuasion publicitaire, l’objectif général de cette étude est d’étudier la relation entre affirmation de soi et mécanismes de résistance à la persuasion publicitaire. Pour cela, 403 participants âgés de 18 à 70 ans ont participé à cette étude (X = 22,87; SD = 15,3). Il a été prouvé que le groupe de jeunes adultes obtenait les scores les plus élevés en affirmation de soi et en réactance psychologique. En ce qui concerne le genre, les femmes présentaient des comportements plus affirmés et les hommes, une réactance psychologique plus grande. Les résultats de l’étude montrent que le niveau des études s’est avéré une variable statistiquement non significative et que la situation de l’emploi n’est statistiquement significative que sur l’échelle de l’assertivité. Il est également démontré qu'Internet est la source publicitaire qui exerce la plus grande influence publicitaire.</p>